市场回暖、线下客流提升,阿迪达斯一季度大中华区业绩复苏

继李宁、361等多家运动品牌一季度业绩报喜后,全球运动品牌巨头阿迪达斯在中国市场业也出现了复苏趋势。

5月5日,阿迪达斯公布其2023年第一季度业绩报告。报告期内,阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元;营业利润为6000万欧元。分地区来看,大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一,在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元,相较2022年第四季度增长70%。其中,自营门店销售实现两位数增长。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)在财报中表示:“大中华区一季度业绩好于预期,我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”

从产品品类来看,鞋类产品收入占阿迪达斯全球总营收一半以上,较上年同期增长1%。这也反映了阿迪达斯在足球、跑步、户外和网球方面势头强劲。

分析人士指出,阿迪达斯大中华区业绩回暖背后,一方面是国内消费驶入复苏的快车道。根据国家统计局数据,2023年1-2月社零总额为7.71万亿元,同比增长3.5%;3月社零总额为3.79万亿元,同比增10.6%。2023年一季度纺织服装类零售数据同比增长12.7%,其中,3月同比增幅达17.7%。

事实上,在国内消费复苏带动下,国内多家运动品牌都实现了业绩增长,361度(01361.HK)一季度主品牌产品零售额同比录得双位数正增长;李宁(02331.HK)披露的2023年第一季度运营状况显示,一季度李宁销售点(不包括李宁YOUNG)在整个平台的零售流水按年录得中单位数增长,逐月流水改善趋势明确;特步(01368.HK)一季度主品牌零售销售同比增长约20%……

同样,在消费复苏带动下,阿迪达斯线下门店客流和人气快速回暖。譬如,adidas Originals今年一季度在被称为“街拍的宇宙中心”的上海安福路,举办了三场颇具创新特色的快闪活动,均收获了较佳的市场反馈,活动现场出现了久违的数百人线下排队抢购的消费旺景。

另一方面,今年以来,大众线下运动生活回归,也带动专业运动装备销售回暖。以马拉松为例,国内马拉松赛事在今年3月迎来井喷。已与阿迪达斯合作长达9年的上海半程马拉松,也时隔两年回归,成为年内上海首场参赛人数超万人的路跑赛事。值得一提的是,今年上海半程马拉松男女冠军均选择了阿迪达斯ADIOS PRO 3跑鞋。

古尔登在财报中强调,追求短期财务结果不是阿迪达斯的目标。古尔登表示:“阿迪达斯拥有成为世界上最好的运动品牌、成为强劲增长的盈利型公司的基因。今年是建立坚实基础的过渡之年,为2024年、2025年及更长远的未来奠定基础。”

西部证券2023年纺织服装行业投资策略中指出,2023年初以来,消费需求逐渐向好。从纺织服装板块来看,中长期消费升级将带动头部品牌溢价能力提升,致使行业竞争格局改善,进而带来市占率和盈利性的双提升。运动鞋服板块由于竞争壁垒和准入门槛较高,龙头品牌竞争格局稳中有升;此外,叠加下半年杭州亚运会的加持,头部企业将持续受益。

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