Booking.com缤客发布2023年亚太地区旅行信心指数报告

[中国,上海 – 2023年7月24日] 近日,全球领先的酒店及住宿在线预订平台Booking.com缤客发布了2023年亚太地区旅行信心指数报告,再度解读了亚太地区旅行者的心态,深入探讨了经济前景变化莫测情况下的旅行方式、动机及其产生的影响。报告显示,尽管42%的亚太地区旅行者最担心经济问题,但仍有多达73%的旅行者对未来12个月的旅行计划持乐观态度。

面对通货膨胀、气候变化和供应链中断等问题,全球经济正面临着多重压力和挑战,但超过半数(53%)的受访旅行者表示无意推迟任何旅行计划,更有59%的旅行者在坚持最初旅行计划的基础上,还打算增加今年的旅行次数和预算。

调查解读四种类型旅行者

2023年旅行信心指数调查研究由Booking.com缤客委托专业机构独立开展,不仅对亚太地区各个目的地的旅行信心和可持续旅行意愿进行了深入分析,还首次总结出四种类型的旅行者,细致探讨了不同旅行者的主要动机、优先考虑事项和旅行偏好。

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  • 环保探险家(印度、中国):这类旅行者积极追求环保和可持续旅行,他们热衷于探索,同时希望尽量减少对环境的影响。在这样的价值观引导下,他们积极参与生态旅游,选择可持续的住宿方式,还致力于支持和帮助当地社区。
  • 舒适追求者(新加坡、澳大利亚):这类旅行者注重旅行的舒适度和便利性,追求奢华的体验和住宿,尽情享受放松舒适。他们更关注个性化服务和高品质设施,在做出旅行决策时,他们优先考虑的是舒适度,而非可持续性。
  • 心灵旅行者(越南):这类旅行者更关注环境责任,并且希望帮助当地社区,因此,他们会选择审慎周到的旅行方式。然而,这些旅行者在陌生环境中常常会感到焦虑,他们会积极寻求资源来克服旅行中的担忧,增强信心。
  • 居家实用主义者(新西兰、韩国、日本、泰国):这类旅行者倾向于选择实际可行的旅行方式,更愿意选择离家近的目的地。他们注重便利性和效率,并致力于优化利用时间和资源。他们会充分利用有限的时间和资源,追求高效、无缝连接的旅行体验,希望行程安排得井井有条。

中国旅行者的旅行偏好与洞察

今年的亚太地区旅行信心指数调查显示,中国旅行者属于“环保探险家”这一类型,整体旅行信心保持强劲,他们相信国家在医疗和旅游基础设施方面的准备充足。高达72%的中国旅行者计划在今年保持或增加旅行次数和预算,此外,60%的旅行者表示会考虑比去年更加奢华或同等水平的旅行。

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尽管今年旅行前景看好,但九成中国旅行者更倾向于在国内进行休闲旅行,包括那些在解除隔离政策后便立即改变计划进行国际旅行的游客(31%)。对国内旅行的偏好很可能是因为他们对海外疫情情况持续的担忧(37%),另有36%的旅行者担心境外目的地尚未完全恢复,对于接待国际游客没有做好万全的准备。

对于想要出境游的旅行者来说,56%认为“对中国游客的友好程度”是选择境外目的地时首要考虑的因素,其次是性价比(48%)。中国旅行者期待享受轻松悠闲的假期,与亚太地区旅行者整体相比,他们更加重视目的地的美食体验(38%),此外37%的人表示会前往愿望清单中的必游目的地进行旅行体验。

在旅行兴趣方面,中国旅行者对探索自然和优美风光最为热衷(58%),与此同时他们也非常重视可持续旅行,高达75%的旅行者表示会优先考虑可持续的旅行选择,同时71%的人愿意为可持续旅行支付与往年持平或更多的费用。

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尽管在亚太地区,中国旅行者对经济问题的担忧程度最低,但他们仍然倾向于在各个数字旅行平台上比较价格,从而做出最具性价比的预订决策。在减少成本方面,有40%的中国旅行者选择入住经济实惠的住宿,35%的人计划在价格相对较低的淡季进行旅行,33%的人表示会选择价格较低的交通方式。

“尽管存在一些宏观经济压力,但对所有亚太地区的旅行者来说,他们对旅行的热爱和通过旅行创造持久回忆的意愿坚定而强烈,这一点非常明确。” Booking.com缤客中国区市场支持部总经理陆伟锋表示,“尽管疫情造成了深远影响,但今年的旅行信心指数调查分析让我们相信,亚太地区正在力争重新成为全球增长最快的旅游市场1。随着世界各地的旅行者继续应对生活中的不确定性和不断上​​涨的生活成本,Booking.com缤客也将一如既往地致力于帮助亚太地区旅行者更轻松地搜索、预订和享受美好假期,更好地体验世界。”

Phocuswright Research,2021年至2025年亚太旅游市场报告,2023年2月

调查方法

本调查研究由Booking.com缤客委托并由Milieu Insight独立开展,调查样本包括来自亚太地区11个国家和地区的8800名受访者(澳大利亚、印度、日本、新西兰、新加坡、韩国、泰国、越南各800人,中国含港台地区共2400人)。

参与本次调查研究的受访者必须年满18岁。

此次调查研究专注于一项基于特定指标而计算的指数,这些指标包括该旅行意愿、潜在旅行支出、旅行时长、计划旅行次数,还包括当前宏观经济状态下的旅行倾向。研究还探索了旅行和预订考虑事项、对可持续性的看法以及其他针对具体市场的问题。

此次调查研究于2023年3月29日至4月7日期间采用在线方式开展。

关于Booking.com缤客

Booking.com B.V.隶属于Booking Holdings集团(纳斯达克上市公司:BKNG)。秉承“游世界,更简单”的使命,Booking.com缤客竭力投身数字科技领域,致力于为消费者提供优质便捷的预订和旅行体验。平台将多样交通选择与美妙住宿体验(从民宿到酒店)无缝连接,为数百万名旅行者提供令人难忘的经历。

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