“头头是道，顶峰相见”，2023年8月8日下午，抖音生活服务综合行业「头号大师」赛启动会在广州顺利举办。广州市人力资源和社会保障局职业能力建设处处长张碧儿、中国商业技师协会会长许云飞、巨量引擎商业分析总监罗丹、抖音生活服务综合行业丽人业务负责人刘晓峰、职人产品负责人顾鹏、营销策略负责人李楠楠、美发商家及职人代表等嘉宾共赴现场并发表精彩演讲，中国美发美容协会、广州市美容美发化妆行业协会、广东省美容美发化妆品行业协会 、广州市美容美发化妆工会联合会工会等行业协会代表共同出席会议。
活动当日，出席会议的政府单位领导、行业协会代表、时尚媒体出版人、美发行业先锋人物及抖音生活服务综合行业的相关负责人等共同登台，在激动人心的倒计时后一起按下启动按钮，见证抖音生活服务综合行业「头号大师」赛正式开启的重要时刻。
会议伊始，广州市人力资源和社会保障局职业能力建设处处长张碧儿发表致辞，指出美业消费的上升态势和转型方向，对「头号大师」赛的开启表达由衷祝贺和殷切期待。她表示，美发护发市场潜力巨大，消费升级明显，抖音的短视频、直播生态正在重塑美业线上消费链路。希望「头号大师」赛助力美发从业者充分展示、切磋比拼职业技能水平，让美发职人“有机会、有前途、有荣誉”。
० 广州市人力资源和社会保障局职业能力建设处处长 张碧儿
中国商业技师协会会长许云飞围绕“职人新生态 就业新方向”主题带来精彩致辞，深度剖析美发行业发展现状、美发商家经营痛点和行业进化的方向。许云飞指出，当前，美发商家需要利用互联网思维优化营销方式和经营方式，提升产品和服务能力。人才成长动力、数字化营销能力、职人内容创作力是美发行业破局成长的关键。
中国商业技师协会会长 许云飞
01
打卡内容成风
丽人行业迎来新玩法
会上，巨量引擎商业分析总监罗丹以“数观职人，探美业经营风向”为主题，剖析了丽人赛道的市场增长态势及日趋成熟的职人经营模式。数字化风潮下，丽人赛道打卡内容持续火热，大量用户在抖音生活服务探索周边生活，主动搜索了解相关团购，线上种草线下消费已成为美业消费新趋势，数据显示，丽人赛道九成以上订单量来自短视频，直播订单量也在快速增长。此外，丽人赛道的三大垂类之一，美发品类订单量增幅达76%。以兴趣驱动的丽人经营生态广受关注，许多美业商家开始了个人IP与商家联合经营模式，用“商家+职人”玩法打开新的增长机遇。目前，抖音生活服务综合行业上线的职人运营功能，已迎来商家陆续入局，并获得不错的经营效果。
巨量引擎商业分析总监 罗丹
02
职人经营
助力美业商家新增长
抖音生活服务综合行业丽人业务负责人刘晓峰以“职人星火，引美业燎原生长”为主题进行了分享，向大家传递“职人”助力商家经营的基本策略，讲述职人矩阵搭建流程和运营模式。刘晓峰指出，传统渠道拉新乏力、品牌曝光有限、缺乏内容运营能力是美发商家的常见问题，通过优质的短视频、直播内容，可以激发用户兴趣，引领种草趋势，为商家创建长效经营之道。当前美发职人生态百花齐放，抖音生活服务综合行业打造了一站式线上化课程及职星计划线下沙龙，帮助更多美发职人快速成长，助力商家生意增长。
抖音生活服务综合行业丽人业务负责人 刘晓峰
03
平台产品不断升级
助力职人生态优化发展
为满足商家与美发职人经营需求，助力广大本地商家做好线上化经营，抖音生活服务综合行业不断打磨优化产品能力，推出了满足商家赋能、职人赋能的系列化平台产品。抖音生活服务综合行业职人产品负责人顾鹏带来“匠心产品，亮职人经营之光”的主题分享，平台以系统化的商家自经营工具、激励管理手段、数据系统等，帮助商家丰富获客渠道和抖音创作能力，提升营销与交易价值。同时，为职人提供形象定制、数据可视化工具、平台激励、教学体系等，解决职人成长难题，助力职人事业发展。未来，平台还将持续优化产品功能，推出职人产品3.0，为职人生态进阶持续助力。
抖音生活服务综合行业职人产品负责人 顾鹏
04
「头号大师」赛启动
优质资源见证职人之光
对于美发商家而言，绑定职人，做好线上经营，已经成为美发生意重要的增长点。在“多维赋能，助「头号大师」乘风破浪”这一分享主题中，抖音生活服务综合行业营销策略负责人李楠楠，从人文、内容、平台层面，讲述了举办「头号大师」赛的意义。她认为，「头号大师」赛旨在让每一种手艺被看见，同时让更贴近生活的内容被传播，并通过调动平台资源、行业资源构建长期健康的职人生态，促进行业蓬勃发展。此外，李楠楠就抖音生活服务综合行业「头号大师」赛的赛程、阵容、赛事资源、培训课程、激励措施等进行了详细解读。
抖音生活服务综合行业营销策略负责人 李楠楠
据了解，本次大赛旨在提升职人的职业认同感，激活“手艺人”的能动性，通过促进美发商家和美发职人协力打通新的流量通道与增长路径，帮助大家取得经济上的双赢。
大赛于8月8日正式启动，海选期（8月7日至8月27日）将邀约美发商家和职人参与，职人可参与平台定制课程，学习短视频及直播技巧，并通过参与相关短视频挑战角逐Top30「头号大师」候选团。
决赛前（8月18日至9月3日）将由3位行业大咖+3位百万粉丝达人组成的「头号大师」帮帮团对入围职人分组特训，并发起城市主题巡回改造大事件，由明星发型师+百万达人+「头号大师」赛TOP30组团，开展全国主题巡回，结合城市特性寻找关键人群与场景巡剪，为参赛职人积累人气。
决赛夜将于9月上旬举办，现场基于多赛段的表现和进阶挑战，最终决出【2023年度「头号大师」】。30位「头号大师」候选人均可获得平台证书，比赛前三名均可瓜分流量激励、货补激励、实物礼品、名次奖杯等等丰厚奖励，还将推荐申请抖音主页官方认证，时尚媒体专业摄影棚拍摄及专访等福利。
05
深耕职人经营
玩转美发好生意
作为早已尝鲜职人经营的美发商家和美发职人，木北造型品牌运营总监陈小男和美发职人代表成都ID hair Ricky，分别从自身经历分享了在抖音生活服务的成长路径和发展经验。
木北造型品牌运营总监陈小男以“拥抱新机，职人激发生意新增长”为主题进行了精彩分享，木北造型自3月启动建立品牌基础阵地以来，于4、5月份主推职人计划，木北造型积极推动发型师投入职人内容创作，鼓励大家参与达人合作、视频宣发、直播冲榜等，最终通过全员启动、奖励撬动、技能培训、冲击榜单等多个措施，于8、9月份职人数量翻倍，实现GMV400+万，成交量100+万，上榜门店90+的综合成果。
木北造型品牌运营总监 陈小男
无独有偶，作为自2018年已开始抖音运营的资深美发职人，成都ID hair Ricky带来“深耕成长，手艺人的数字化蝶变”的主题分享，他认为，美业内容需要持续创新，从故事剧情、人设定位、用户思维等不同侧面保证内容的质感与吸引力。成都ID hair Ricky同时通过拉齐意识、设定激励、任务监督等手段来引导店内更多职人创作抖音内容，通过职人矩阵的运营，实现个人年业绩300万，品牌全年业绩7000万，品牌全网粉丝400万的好成绩。
成都ID hair Ricky
抖音生活服务综合行业「头号大师」赛由广州市人力资源和社会保障局指导，抖音生活服务综合行业发起举办，中国商业技师官方协会作为合作单位，联动《瑞丽伊人风尚》时尚媒体，由头皮护理品牌「海飞丝」首席冠名的业内首个面向美发职人的专业赛事活动。
「头号大师」赛启动会的举办，宣告此次全网首个抖音职人营销项目正式启动，将为美发“手艺人”开启一场见自己、见峰顶、见未来的行业盛事。抖音生活服务综合行业将持续发挥平台短视频、直播的内容优势，助力优质职人内容传播，助力美发商家生意增长，为美发行业长效稳定发展注入新的动能。
编辑：张衡
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